Une vague de fraîcheur s'empare de la célèbre marque allemande Hugo Boss ! Le mercredi 26 janvier 2022, la marque dévoilera dans le monde entier deux nouvelles campagnes publicitaires pour le printemps/été 2022, intitulées "Be Your Own Boss" et "How do you Hugo", pour ses deux labels BOSS et HUGO.
Pour moderniser son identité visuelle, la marque a frappé un grand coup en engageant des visages célèbres de la nouvelle génération, comme les mannequins Kendall Jenner, Hailey Bieber et Joan Smalls, le rappeur Future et la star de Tik Tok Khaby Lame. On peut également y voir le chanteur et acteur sud-coréen Lee Min Ho, le boxeur professionnel britannique Anthony Joshua, le champion de tennis italien Matteo Berrettini et l'athlète allemande Alica Schmidt.
"Nous sommes ravis de ce casting incroyable pour BOSS. Les talents et les personnalités de la campagne incarnent parfaitement ce que signifie aujourd'hui "être un leader". S'intéresser aux aspects plus personnels, émotionnels et réfléchis du rôle de "patron" dans le monde d'aujourd'hui nous aide à établir un lien plus concret et plus tangible avec les millenials", a déclaré Daniel Grielder, CEO de Hugo Boss, rappelant que la campagne est un véritable clin d'œil à la signification du nom de la marque.
Outre de magnifiques photos, les campagnes sont accompagnées de plusieurs vidéos mettant en scène les nouvelles égéries, qui seront diffusées sur les réseaux sociaux. Enfin, il faut noter que si cette campagne est lancée pour l'arrivée de nouveaux produits, les logos des deux labels Boss et Hugo changent et prennent un nouveau look plus design et plus graphique.
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